Campanya #BeLegalMyFriend 2018

La Generalitat Valenciana ja havia iniciat al començament del 2018 una campaña contra l'intrusisme en el sector turístic del les VUT en Gandía  (València) , per a acabar amb el frau legal d'alguna d'eixes vivendes turístiques que operaven de forma clandestina. La campanya recordava que en el cas que el propietari de la vivenda no registre l'activitat turística de manera oficial, podía ser sancionat amb fins a 90.152 euros (el tram més alt) i una clausura del pis durant tres anys. En paral·lel, junt amb el Consell General de Col·legis d'Administradors de Finques de la Comunitat, la GVA va elaborar una guía para que propietaris i usuaris d'este tipus de vivendes sepan sus obligacions amb els veïns i la comunitat.

Però no va ser fins a juliol del 2018 quan Turisme Comunitat Valenciana, a través d'una convocatòria específica d'ajudes, va permetre a empreses i associacions interessades presentar projectes que transcendien les accions inspectores i punitives. A l'empara d'eixa convocatòria, FEVITUR va presentar la campanya ·#Belegalmyfriend que, per la seua repercussió nacional i internacional, es va convertir en la primera gran campanya a favor de la regulació de les VUT .

Per un Turisme Responsable i Sostenible, #BeLegalmyfriend

La campanya va arrancar al juliol de 2018 per a respondre, de forma global, a l'objectiu concret pel qual es va convocar: ("sensibilización, conscienciació i lluita contra l'intrusisme en l'oferta d'allotjament turístico") . No es dirigia exclusivament als usuaris dels allotjaments turístics en la Comunitat, ni perseguia la seua promoció. Va ser una campanya de conscienciació social, quasi pedagògica, que parlava en positiu dels avantatges de regularitzar el sector de les vivendes turístiques.

Exportar la marca "Comunitat Valenciana"

La campanya no sols posava en valor l'oferta de vivendes i apartaments vacacionals reglats de la Comunitat, sinó que els engloba dins de la marca destí "Comunitat Valenciana" i els vinculava a tots els seus valors (destí obert, inclusiu, acollidor, hospitalari, pròxim i receptiu amb el visitant).

Gràcies a la seua gran repercussió, la campanya també va ser presentada a Brussel·les, a Londres i en l'últim Congrés Nacional de Vivendes Turístiques de Màlaga, aconseguint una audiència final de més d'1 milió d'usuaris en MMCC, més de 150.000 en RRSS i més de 1.000 visites en la web, la qual cosa va permetre que la marca #BeLegalmyfriend, en a penes sis mesos, aconseguira un notable protagonisme entre el camp de termes de busca relacionats en Internet: